sábado, 26 de septiembre de 2015

Publicidad Indie – Creatividad y rebeldía contracorriente

Así como el género musical, lo indie nace al buscar una “libertad” ante un mercado que sólo muestra un camino para todos aquellos que quieren hacer música. Esta misma situación se refleja en el mundo de la publicidad, donde el mercado toma una nueva tendencia y muchos de los que hacían parte de los grandes imperios publicitarios, hoy plantan su bandera en el suelo y dicen “quiero hacer algo diferente”, y al igual que la música indie, una agencia de publicidad independiente, suele sonar aún mejor.

Las agencias de publicidad independientes son una novedosa y refrescante alternativa para quienes ya vivieron su experiencia en una agencia de publicidad grande o de renombre, para quienes poseen más ganas que experiencia en agencia; o simplemente para quienes creen que la publicidad moderna es más que premios, fama o glamour.

Podría decirse que no hay diferencia entre una agencia de red internacional o una agencia independiente, pero estaríamos diciendo algo errado; las agencias independientes tienen una propuesta innovadora para las marcas que quieran hacer cosas diferentes, cosas que no estén dentro del molde y sobre todo trabajos con mucho corazón, buscan clientes que quieran atreverse a más, porque en ese momento la agencia independiente les dará más.

Existen muchas razones por las que una marca y una agencia disuelven su matrimonio; costos,  trabas en ejecuciones, poco sentido de pertenencia o poco valor agregado hacia la marca, etc. El auge de las nuevas agencias independientes logra muchas más cosas que una cuenta, entran al mercado innovándolo todo, herramientas, conceptos, ejecuciones y variedad de posibilidades para posicionar una marca en el corazón de la gente de una manera diferente a la forma tradicional.

Esto puede convertirse en un reto para las agencias grandes, porque reta sus procesos y  sus prácticas como agencia. Muchas veces estas directrices vienen de lo más alto del holding publicitario y es por eso que en algunas ocasiones la innovación se queda corta; esta es una de las muchas libertades que posee una agencia independiente, hacen sus reglas de juego de la forma más flexible tanto para el cliente como para ellos mismos.

Las agencias que inician desde la nada tienen muchos retos que asumir, entre ellos la capacidad de comprender que a mayor posicionamiento, mayor responsabilidad y mayor capacidad de innovación. Comprender que aunque los ingresos no serán tan grandes inicialmente, las agencias que hoy son grandes no comenzaron ganando billones.

Existe un hecho que diferencia contundentemente a las agencias independientes de las demás y es que hay un vínculo más cercano entre el cliente y la agencia; si bien es cierto que mantener buenas relaciones con el cliente es importante para el negocio, mantener una relación de confianza y camaradería hace un gran plus en las relaciones y genera compromiso enfocado a obtener buenos resultados, logrando algo bien hecho.

Del dicho al reto

Agencia o negocio, montar empresa en Colombia es una labor que requiere dedicación, presupuesto y sobre todo ganas. Comenzar un negocio implica tener conocimientos en diversas ramas administrativas y empresariales, según la razón social de la empresa.

No es fácil buscar los socios idóneos y sobre todo que tengan la misma visión hacia dónde enfocar las riendas de la nueva empresa, una visión emprendedora y positiva puede ser la diferencia entre durar 6 meses o prosperar y lograr los objetivos propuestos desde el principio.


En conclusión iniciar una agencia indie, es para personas valientes y apasionadas, que entiendan las necesidades de un mercado cambiante y rico en ideas, que sean inquietos a la hora de analizar e investigar y más que nada que le metan ganas, pues las ganas hacen que una agencia independiente se proyecte a más y no termine siendo solo la letra de una canción indie que se quedó en el papel.